波士顿咨询公司对5000名年龄在14至45岁的中国人进行访问，最终得出了这份名为“抓住中国时尚市场的有力增长”的报告。它指出，“面对下一波增长，仅仅坐享其成是不够的。未来10年的增长模式与过去10年是截然不同的。”因此，时尚公司必须要充分理解中国的顾客群体以及零售业的变化。
中国如何成了奢侈品的消费大国？是什么推动着奢侈品消费在中国的突飞猛进？奢侈品消费的“中国式”狂热又折映出了怎样的社会现实？从过去的炫耀型消费到如今的保值收藏为目的的趋向性消费，这期间消费者又经历了什么？
“节衣缩食”为奢侈 前台也背LV
这些年轻人都是“富二代”吗？其实不然。中国社会科学院新闻研究所所长尹韵公表示，他们中有相当一部分收入不高，甚至没有收入，只是学生或“啃老族”，但他们会利用超前消费的方式，比如信用卡透支或借贷款来满足自己的奢侈品消费。他们会用省吃俭用几个月后攒下的薪水去购买价值不菲的名牌包，然后提着这个包去挤公交车。也有一些刚刚踏上工作岗位的白领每月会花几千元去买名牌化妆品，很难有余额作为积蓄。还有的人会选择购买一些相对便宜的配件，例如领带、钱包、腰带等，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。
“差钱”奢侈为哪般 心理贫穷最可悲
差钱”的年轻人热衷购买奢侈品，其实是一种悲哀：他们无法过上完整的“不差钱”生活，与生活条件不符的过度消费反而使他们生活得更加拮据。
英国《经济学人》杂志曾评价说，现在的中国人已经拥有了接近日本人的消费习惯，往往去消费自己根本不认识和不了解的产品，完全以别人的价值判断作为依据，什么贵就买什么。
如今，奢侈品已经不仅仅是成功的附属品，而变成了成功的标志。中国网曾有文章指出，用奢侈品来显示身份和获得认同，是奢侈品消费的主要目的。而从本质上说，妄图用奢侈品消费来提升尊严是一种文化自卑。要获得真正的尊重，需要提高的是内涵。
奢侈品消费保值动机提高 炫耀动机下降
奢侈品店铺数量的日益增多，使得高端人群对奢侈品了解日益增加，也使得他们越来越精明，尤其是在价值与价格的关系方面，他们在消费观念和消费行为上出现了明显的改变。虽然他们奢侈品消费的主要动机仍然是出于奖励自己和享受高品质商品带来的生活质量的提升，但是，与上一年度相比，考虑通货膨胀的加剧，奢侈品消费的收藏、保值、增值动机有所提高，炫耀、送礼、获得认同等面子型动机有所下降。高端人群是有内涵、有品鉴力的阶层，消费价值观与前几年的奢侈品消费人群差异较大。
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