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Chanel疯狂涨价为哪般

2011/09/29来源/新浪网阅读人次/1301我要评论(0)

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导读:经常关注或购买奢侈品的人应该都知道,各大国际一线的奢侈品品牌,例如Chanel、Prada、Louis Vuitton等等,不仅从不打折还会年年涨价。拒绝打折我们很好理解,正符合了奢侈品的营销概念以及价值观的体现:以少量高价的产品来更好的服务于特定高端的消费者。…

  也只有在这样的营销理念下才能保持奢侈品的品牌的形象与其在购买者心目中的地位。

  而真正令很多品牌追逐者们头疼的还是奢侈品的涨价潮。以Chanel为例,其包袋系列中最经典的款式莫过于诞生于1955年的Chanel 2.55。它的知名度完全可以用老少皆知来形容,即使许多对奢侈品并不了解的人也一定听说过它的大名。也正是由于其广泛的知名度,每一年的涨价潮中2.55也成为首当其冲的一款产品。Chanel中号2.55中国大陆的价格在2007年时仅为17600元,到今年5月份的最近一轮涨价后已成为39000元左右。在短短四年间,整体涨幅高达50%,平均每年涨价12.5%。

  除了涨幅大,涨价的频率也使得许多消费者怨声载道。从2010年7月份的一次涨价到今年5月份之间仅仅相隔了不到10个月。很多人抱怨都来没来得及出手就又涨了。但即便如此,Chanel2.55的销量也是只见升不见降。高幅度高频率的涨价,导致消费者似乎都在与时间赛跑,只为了赶在下一次涨价前将心爱的包包抢到手。 

Chanel疯狂涨价为哪般

  正当消费者争先购买的同时,疑问的声音也此起彼伏。Chanel如此疯狂涨价的背后究竟是什么原因?其实只要仔细分析,我们还是不难看出这其中的原由:

  1 原材料价格上涨

  Chanel包括其他品牌奢侈品都避免不了原材料上涨所带来的影响。数据显示,今年皮革价格涨幅在5%—10%,其主要原因是羊皮货源紧缺。不仅羊皮,像奢侈品包袋经常会使用到的鳄鱼皮、鸵鸟皮这种稀有动物皮草的价格涨幅更大。本着羊毛出在羊身上的原侧,原材料价格的涨幅当然也会体现在产品上,而最终会由消费者来承担。

  2 汇率影响

  2010年6月5日,欧元兑美元跌至4年多来的最低水平。而自年初以来,欧元兑美元跌幅已经超过15%。众所周知,大多数奢侈品品牌都来自于法国、意大利等欧园区国家。欧元的下跌对这些从美元区国家购买配件和原材料的奢侈品品牌来说,意味着利益缩水和成本增加。

  3 奢侈品的运营策略

  奢侈品的涨价还有很大一部分原因是在于其基础的运营策略。奢侈品“高价位”这一特性,不仅是奢侈品精神价值的体现,更是使用者显示其身份和地位的重要手段。在汇率变化、通货膨胀的经济形势下,不涨价就意味着贬值,也意味着拥护者的流失。

  综上所述,涨价是奢侈品目前形势下必然且必要的运营手段。并且,以目前世界经济发展的前景来看,Chanel以及其他奢侈品涨价的风潮仍会长时间持续。也许大家又会问:只涨不跌的奢侈品是否能够保值甚至升值呢?

  其实,大部分奢侈品品牌为了保证本身品牌的形象与价值,会使用各种运营手段来保证其产品不贬值。但如果你指望买奢侈品跟买股票一样升值,那么就得选代表品牌的Icon Bag、限量或定制款产品。比如Chanel的2.55包就能够在全世界经济都不景气的情况下价格仍保持上涨。

  看来,对于Chanel和各大奢侈品牌价格不断的上涨,我们是不能期盼它能够停下来了。而热爱奢侈品的我们唯一能做的就是看准时机迅速下手。同时安慰自己说:如果真的喜欢一件东西,又何必在乎他的价格呢。 

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