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名人效应与流行服饰:你以为广告是现代才有的吗?

2015/12/30阅读人次/2002我要评论(0)

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导读:名人对服饰的影响之大,由此可见一斑。我们的传统服饰还有明代的月华裙、清代的凤尾裙、少数民族的百褶裙等等,但是没有人代言知之者甚少。若不是专门研究服饰发展史,很难说清楚它们是什么样子,由此可以借鉴,我们在推广和发展某种文化时借助名人效应真的可以事半功倍………

名人效应与流行服饰:你以为广告是现代才有的吗?

麦克杰克逊使白袜子搭配黑皮鞋成为流行风尚,在这之前这样的搭配一贯被视为“红与绿”的组合充满了乡土气息;美国第一夫人米歇尔穿红色丝绒礼服参加奥巴马就职演讲晚宴,捧红了籍籍无名的华裔设计师吴季刚;范冰冰在戛纳红毯上的龙袍装与仙鹤装震惊全球,随后中国风开始风靡各个秀场,而之前中国元素一度被认为“土”……名人对流行风尚的导向作用是显而易见的,这样的事情古已有之。

名人效应与流行服饰:你以为广告是现代才有的吗?

一、齐桓公好服紫

“齐桓公好服紫齐桓公好服紫,一国尽服紫。当是时也,五素不得一紫。”——《韩非子》

齐桓公是春秋五霸之一,他喜欢穿紫色的衣服,结果名人效应,全国的人都穿紫色的衣服,导致紫色的布匹价格暴涨。大概可以类比,《来自星星的你》热播后,全女神全身上下被粉丝一一盘点,她在剧中穿的一双银色高跟鞋也成了某宝爆款。齐桓公早年是忧国忧民的好皇帝,为了扼制举国服紫的现象,声称自己讨厌紫色,“于是日,郎中莫衣紫;其明日,国中莫衣紫;三日,境内莫衣紫也”。只三天时间全国就没有人穿紫色了,说穿了这依旧是名人效应啊。不知道齐桓公心里有没有暗自得意?

名人效应与流行服饰:你以为广告是现代才有的吗?

二、拜倒在石榴裙下

据说杨贵妃很喜欢石榴,为此,唐明皇在华清宫西绣岭、王母祠等地种了不少石榴供贵妃观赏。贵妃又喜欢饮酒,石榴可以醒酒,故唐明皇常剥石榴喂在杨贵妃口中(秀恩爱虐狗),朝中大臣看不下去了,顺带看杨贵妃不顺眼。杨贵妃用现在的眼光来看也是名艺术家,心气高,自然也不把这些大臣放在眼里。一日,

据说杨贵妃很喜欢石榴,为此,唐明皇在华清宫西绣岭、王母祠等地种了不少石榴供贵妃观赏。唐明皇爱看杨贵妃酒后的醉态,因此,常把贵妃灌醉以观赏她那妩媚之态。而石榴是可以醒酒的,故在观赏之后,。对此,朝中大臣很是看不下去,所以对杨贵妃侧目而视,怨言日生,杨贵妃为此很不高兴。唐明皇邀群臣宴会,请杨贵妃弹曲助兴。杨贵妃在曲子奏到最精彩动听之时,故意把一根弦弄断。唐明皇不高兴了,问怎么回事,杨贵妃趁机埋怨大臣听曲子态度不端,司曲之神为她鸣不平。宠妻如命的唐明皇下旨:以后无论将相大臣,凡见贵妃均须行跪拜礼,否则格杀不赦。因为杨贵妃平日喜欢穿绣有石榴花的彩裙,所以那些大臣私下用“拜倒在石榴裙下”的话来开玩笑。

石榴裙是唐代的时装,因贵妃娘娘的典故,时至今日大家可能已不知道它的样子,但仍熟知它的名字。

名人效应与流行服饰:你以为广告是现代才有的吗?

三、留仙裙易皱

相较“石榴裙”而言,“留仙裙”知道的人大概就少好多;就如同较之杨玉环,赵飞燕的名气要小很多一样。虽然有环肥燕瘦之说,但看现在影视剧拍谁拍的多,也就知道这两个人在群众中的知名度了。

“楚腰纤细掌中轻”就是说这位大美人的,赵飞燕是汉成帝的第二任皇后,她善舞,很得汉成帝欢心。一天她穿了一件云英紫裙来到太液池边,正翩翩起舞,突然狂风大作。因她体态轻盈,被大风吹起,宫女慌忙去抓她的裙角,赵飞燕的裙子被扯出褶皱,穿上这样的裙子,她的舞姿更漂亮了,一时龙心大悦。从此,宫女们盛行穿折叠出褶皱的裙子,美名曰留仙裙。

名人效应与流行服饰:你以为广告是现代才有的吗?

四、宋美龄美国国会演讲

1943年2月18日,宋美龄在美国国会发表了二十分钟的演说,成为美国历史上著名的国会演讲之一。她也是第二位登上了这个讲坛的女性,美国朝野为之震动。同这次智慧的演讲一样让人称道的是宋美龄的美貌及着装,她穿了一件黑色的金丝绒旗袍。众所周知,宋美龄是一位旗袍控,她穿着旗袍参加大小会议与宴会,也是首位将旗袍推向国际的社会名流。现在提到中国传统旗袍,很多人依旧认为是美国国会上宋美龄的旗袍的样子。

旗袍曾一度退出人们的视野,张曼玉在《花样年华》里将旗袍穿的风情万种,才使得旗袍再次回归人们的生活。名人对服饰的影响之大,由此可见一斑。我们的传统服饰还有明代的月华裙、清代的凤尾裙、少数民族的百褶裙等等,但是没有人代言知之者甚少。若不是专门研究服饰发展史,很难说清楚它们是什么样子,所以,由此可以借鉴,我们在推广和发展某种文化时借助名人效应真的可以事半功倍。这些是不是最早的软广告呢?

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